文化类节目的创新路径与传播价值 ——以央视《(2)

出中的流量引导和节目播出后的宣传评论等方式助力节目二次传播。在融媒体思维的深度渗透下，《平“语”近人》形成了跨媒介、跨平台、跨时空的立体化传播矩阵。 二、《平“语”近人》的多视角传播价值 《平“语”近人》节目通过节目模式的路径创新和融媒体矩阵的多渠道传播，在社会各界产生了热烈反响，其传播价值得到极大彰显。 （一）社会视角：推进了治国理政思想的广泛传播 习近平新时代中国特色社会主义思想是全党全国人民实现中华民族伟大复兴的行动指南，是习近平治国理政思想的核心精髓。让这些理论思想真正落到实处，统一对该理论思想的认识，积极推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入传播，是《平“语”近人》节目成功的关键。作为习近平总书记治国理政思想传播的重要载体，该节目从选题来源到阐释维度，从叙事方式到传播路径，全方位、多角度围绕治国理政思想的广泛传播这一要义展开，将总书记用典的主题宣传通过融媒体节目的形式以深入浅出的语言展现出来，传播方式灵活生动，传播内容深入人心。例如：在第七集《绝知此事要躬行》中，通过选取习近平总书记引用的“功崇惟志，业广惟勤”“积土而为山，积水而为海”“空谈误国、实干兴邦”等典故，清华大学艾四林教授的思想解读和中国人民大学毛佩琦教授的经典释义，从尚行——言胜于行、敏行——明辨善行、力行——身体力行三个维度，为我们深入浅出地讲明了关于“笃行”的论述是对我国传统文化中知行合一的精神和马克思主义实践观的继承和发展。 （二）文化视域：彰显了中华民族的文化自信 中华文化源远流长、博大精深，历经千年、经久不息。习总书记在文艺工作座谈会上指出“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”②《平“语”近人》节目从习总书记用典出发，弘扬历史文化，通过对传统经典的全新阐释，散发出丰富的新时代内涵，彰显了中华民族的文化自信。 从“些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”的为民情怀到“治国有常，而利民为本”的仁政思想，从“国无德不兴，人无德不立”的立德观念到“老吾老以及人之老”的孝道理念，从“不要人夸颜色好，只留清气满乾坤”的修身之为到“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”的实践观，《平“语”近人》节目每集选择一首中华经典诗句作为节目主题，围绕主题的解读增强受众对于传统文化的认知。此外，以习总书记讲话中所引用的经典论述为切入点，对习总书记治国理政思想的新时代解读和应用，增强了传统文化的新时代内涵，提升了以厚重的传统文化为根基的文化自信。 （三）传媒视野：创新了文化与理论节目融合的传播模式 《平“语”近人》作为融媒体语境下文化类节目与思想理论融合传播的典范，为其他此类节目的制作奠定了基础，树立了此类节目创新的标杆。 首先，在语言运用方面，主持人康辉“播说结合”的语用形式、思想理论及文学经典阐释专家“交流说话”形式与经典诵读板块朗读者“吟诵播读”的语用形式有机结合，为文化类节目语言表达的多元化使用提供了借鉴。其次，在板块勾连方面，打破文化类节目只有专家讲解的节目样态，融合人物访谈、现场提问、集体朗诵等多种形式，并通过影音视频、动画音效等手段灵活串联，提升了节目的灵动性和可看性。再次，在题材选择方面，以习近平总书记各类讲话中的用典为切入点，巧妙融合经典文学释义与治国理政思想阐释，使得两者完成了主题传播的“软着陆”，受众的接受度和认可度大大提升。最后，在传播路径方面，一方面打破传统广播电视传播媒介的壁垒，通过IP端及移动端多出口传播；另一方面，打破媒介平台间的传播隔阂，中央广播电视总台制作播出的节目同时通过中央其他媒体以及地方媒体多层次播出。这为传媒跨屏幕、跨媒介合作提供了模板。 三、结语 《平“语”近人》节目作为中华传统文化与治国理政思想融合传播的典范，从节目选题、叙事结构到传播路径等全方位的创新，完成了融媒体语境下传统文化类节目的突围。节目实现了习近平新时代中国特色社会主义思想的广泛传播，增加了中华经典的新时代内涵解读，极大提升了新时代中华民族的文化自信。 ①《〈习近平用典〉敬民篇》，中国共产党新闻网， ②《习近平在文艺工作座谈会上的讲话》，中国共产党新闻网， 1.朱云涛：《大众传媒与学术传播?从〈百家讲坛〉的热播说起》，《新闻界》，2006年第5期。 2.张步中、梁嘉韵：《央视文化类节目发展路径与传播价值》，《电视研究》，2017年第8期。 2～19日，由中宣部、中央广播电视总台联合推出的《百家讲坛》特别节目《平“语”近人——习近平总书记用典》（以下简称《平“语”近人》）在中央广播电视总台央视综合频道播出。《平“语”近人》 节目以习近平总书记系列讲话中引用的经典名句为切入点，融合专家释义和名家诵读等环节，完成节目叙事创作。本文从文化类节目模式建构视角探索《平“

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